Microsoft oficjalnie kończy kampanię „This is an Xbox”, a za decyzją stoi nowa szefowa marki — Asha Sharma. Jak wynika z wypowiedzi przedstawiciela firmy, kierunek komunikacji nie oddawał tego, czym Xbox ma być jako marka. Według przekazanych informacji Sharma uznała, że kampania „nie czuła się jak Xbox” i zdecydowała się na jej zakończenie. Co istotne, podobne odczucia mieli również pracownicy firmy, co sugeruje, że decyzja była częścią szerszego wewnętrznego resetu.
Kampania, która rozmijała się z tożsamością
„This is an Xbox” skupiała się przede wszystkim na przedstawianiu Xboxa jako platformy dostępnej na różnych urządzeniach — od konsol, przez PC, po chmurę. Taki przekaz miał podkreślać elastyczność ekosystemu, ale jednocześnie rozmywał znaczenie samej konsoli. To właśnie ten element mógł być problematyczny. W momencie, gdy marka przestaje mieć wyraźne centrum, trudniej budować jej tożsamość i wyróżnić się na tle konkurencji.
Nowe otwarcie dla marki Xbox
Zmiana kierunku może oznaczać powrót do bardziej klasycznego podejścia, w którym konsola znów stanie się centralnym punktem komunikacji. W kontekście rosnącej konkurencji ze strony Sony i PlayStation taki ruch wydaje się logiczny. Pojawiają się też sugestie, że przyszłe projekty sprzętowe — jak rozwijany Project Helix — mogą odegrać ważną rolę w odbudowie pozycji marki.
Co dalej z Xboxem?
Reset wizerunku to coś więcej niż zmiana hasła reklamowego. To sygnał, że Microsoft może chcieć na nowo zdefiniować swoją obecność na rynku — zarówno w kontekście sprzętu, jak i usług. W tle pozostają też inne kwestie, jak model działania Game Pass, który dla wielu graczy jest dziś kluczowym elementem całego ekosystemu. Decyzja o zakończeniu kampanii pokazuje, że Xbox szuka bardziej spójnej tożsamości. Po latach eksperymentów z komunikacją jako „platformy dla wszystkiego” możliwy jest powrót do wyraźniejszego, bardziej skoncentrowanego przekazu.
Jeżeli podobał Wam się materiał, to koniecznie dajcie znać na X (dawny Twitter), Bluesky, naszym Discordzie, Redditcie lub Fediverse
